抖音快手不會(huì)拍？這樣轉(zhuǎn)化短視頻傳播形式的方向與內(nèi)容變現(xiàn)不是夢(mèng)
發(fā)布時(shí)間：2020-5-20
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小雨的主要方向是視頻運(yùn)營(yíng)，定方向、定選題方面平時(shí)有參與到內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的策劃中，也會(huì)聽(tīng)策劃組的大佬們聊，但是有太多朋友問(wèn)小雨這個(gè)問(wèn)題了，為了今天的這篇干貨，我還是和我們主要負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃的童鞋好好的學(xué)習(xí)了一下，分享一些關(guān)鍵點(diǎn)和重要因素。文末還有給大家得福利哦~
1、現(xiàn)在都有什么比較火的選題方向？
1.幽默喜劇類
幽默喜劇類的受眾比較廣，娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內(nèi)容，它面對(duì)的就是茫茫多的移動(dòng)端、pc端的觀眾（涉及這三個(gè)你連播都播不出來(lái)）。
并且還有一點(diǎn)，如果你有創(chuàng)意，那么相對(duì)來(lái)講，形式就不那么重要。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果你能有一個(gè)有創(chuàng)意的笑料，那你拍的稍微爛一點(diǎn)，也能獲得不錯(cuò)的播放量。
2.生活技巧類
生活技巧和幽默喜劇類同樣有著不小的受眾，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，生活技巧類的觀眾會(huì)相對(duì)成熟一些。他們對(duì)于生活技巧類視頻的基本訴求就是“實(shí)用”。
3.科技數(shù)碼類
礙于一些科技數(shù)碼類的復(fù)雜性，其受眾，特別是女性受眾相對(duì)于其他選題來(lái)說(shuō)會(huì)相對(duì)減少，但是科技數(shù)碼類仍然是一個(gè)不可忽視的優(yōu)質(zhì)選題。
4.美食類
美食類在中國(guó)受歡迎似乎并不需要什么特別的理由，我們“吃”了幾千年，從沒(méi)在這上邊服過(guò)誰(shuí)。幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為，并且能夠在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟幾千年的積淀，總不會(huì)被你幾天就拍完了吧。
5.人文類
人文類之所以受歡迎，其原因歸根結(jié)底是人類本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣，觀眾總會(huì)對(duì)未知的世界，未知的生活而感到好奇。而人文類節(jié)目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。
上面這張腦圖是關(guān)于目前內(nèi)容方向的一個(gè)整理，其實(shí)選題方向還有許多，時(shí)尚類、獵奇類、健康類、文化類、旅行類、各類選題不勝枚舉，小雨就不一一列舉了。小雨在這里列出的幾個(gè)類別，相對(duì)于其他類別來(lái)說(shuō)，它們的受眾群體都比較廣泛，新手做起來(lái)更容易被觀眾所接受。并且由于文化積淀或者更新速度快，能夠持續(xù)的產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所需要的，可能就是一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意性加工。小雨覺(jué)得這要求已經(jīng)很低了，畢竟在短視頻制作初期，可能你的設(shè)備會(huì)有所限制，但是如果你連創(chuàng)意都沒(méi)有，那還不如回家買塊地看著種來(lái)的省心。
二、我到底該從哪個(gè)選題入手？
上邊這么多選題你是不是已經(jīng)開(kāi)始感覺(jué)有點(diǎn)眼發(fā)花頭發(fā)蒙？是的，現(xiàn)在大的方向非常多，有朋友問(wèn)我，到底現(xiàn)在什么方向的內(nèi)容受歡迎，我只想說(shuō)，什么方向的內(nèi)容都會(huì)有對(duì)應(yīng)的人群看，只看你在某一個(gè)方向是不是有特點(diǎn)。和別人的欄目能夠區(qū)格開(kāi)。那怎么才能知道自己能做什么選題呢？
1.做你喜歡做的
興趣是最好的老師，短視頻也是如此，你的喜愛(ài)能夠給你做下去的動(dòng)力，讓你持續(xù)產(chǎn)出視頻產(chǎn)品；同樣的，你喜歡的必然也是你精通的方面，這樣你就能增加視頻內(nèi)容的垂直度，做出視頻的差異化來(lái)。不過(guò)這個(gè)“喜歡”的標(biāo)準(zhǔn)在哪呢？喜歡到什么程度才能開(kāi)始做這個(gè)行業(yè)的短視頻呢？哪里是“門檻”呢？
總結(jié)起來(lái)其實(shí)就一句話：你的興趣是否足以支持你的深度？你可以跟同類型的視頻的初代進(jìn)行一下對(duì)比，想一想“我”如果開(kāi)始做這種視頻，是否能夠達(dá)到這種深度，是否能完成這種形式？如果答案是yes，那么你可以試試，如果你開(kāi)始懷疑，那么請(qǐng)你觀望。
2.做你有資源的
什么叫有資源？在小雨看來(lái)，有資源的定義很廣，有人脈，有渠道，甚至有錢也可以算是有資源嘛。但是重點(diǎn)是，這些資源你能不能夠很好的進(jìn)行整合，最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。
總的來(lái)說(shuō)就倆字：先拍。如果你拍的時(shí)候需要人就能隨時(shí)找到相關(guān)的人，需要器材就能很容易的拿到相關(guān)器材，那么這個(gè)門檻你算是過(guò)了。
3.跟風(fēng)做自己不太擅長(zhǎng)的熱門選題
網(wǎng)上的各類熱門是個(gè)好東西，不過(guò)你知道這個(gè)好，別人又不傻，人家也知道啊。在你之前進(jìn)來(lái)的人已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)山頭的制高點(diǎn)各種對(duì)你們進(jìn)行壓制，后來(lái)的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過(guò)最后成了山上花花草草的養(yǎng)料。
所以，我們不建議大家盲目的跟熱點(diǎn)、跟風(fēng)去做方向和選題，還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么
三、學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整自己的選題
看完了上邊的內(nèi)容，我想很多人應(yīng)該已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌躍躍欲試了吧，你別慌，沉住氣。找到了一個(gè)能夠開(kāi)始的選題，只是相當(dāng)于你新買的汽車剛開(kāi)上了馬路，至于怎么把它開(kāi)回家，你還需要不斷的調(diào)整回家的“方向”，如果你只是一味地“往前開(kāi)”而不“轉(zhuǎn)彎”，我想會(huì)有無(wú)數(shù)的“墻”在等著歡迎你。
1.調(diào)整并不等于全盤推翻
小雨在這里說(shuō)的調(diào)整并不是整個(gè)推翻以前的選題，來(lái)選擇其他的方向。
很多行業(yè)都在講文化沉淀，短視頻也是如此，你之前所產(chǎn)出的視頻都是你的文化沉淀，都是你IP中的財(cái)富，沒(méi)有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻，那你以前所做的努力都前功盡棄，這并不是我們想要的，我們想要把自己的視頻做成一個(gè)超級(jí)符號(hào)，短視頻可能會(huì)過(guò)期，但是超級(jí)符號(hào)不會(huì)。
2.增加垂直度和差異化
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上同質(zhì)化的內(nèi)容可以說(shuō)是多如牛毛，短視頻行業(yè)也是如此。如果在某一天，你看著自己做出來(lái)的短視頻，突然感覺(jué)“哎？這我怎么好像在哪看過(guò)？跟XX節(jié)目好像啊”，又或者是自己視頻播放量、評(píng)論一直不是很理想，這個(gè)時(shí)候恐怕你就要想想怎么調(diào)整自己的選題了。
（1）首先你可以增加自己的垂直度
垂直度其實(shí)就是專業(yè)度，說(shuō)白了就是視頻內(nèi)容的深度。你夠?qū)I(yè)，垂直度就高。
具體的做法其實(shí)也不是特別難，舉個(gè)我們自身的例子來(lái)說(shuō)吧，生活類技能是一個(gè)比較大的范疇，在某些時(shí)候，一色神技能的選題會(huì)發(fā)生跟別的IP的選題撞車的情況，于是我們就再進(jìn)行細(xì)分，將生活技能分成比如數(shù)碼類小技巧，廚房小技巧，辦公小技巧等等版塊，在各個(gè)細(xì)分的選題下再進(jìn)行策劃拍攝，這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車，還能增加自身選題的專業(yè)化、垂直度，在有限的環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新才會(huì)做出一片天空。
（2）將自己的節(jié)目做出差異化
差異化這個(gè)東西聽(tīng)著好像很難，其實(shí)也很容易。
首先，如果你能夠像小雨上邊說(shuō)的把自己的垂直度做起來(lái)，這本身就跟其余的節(jié)目做出了差異。有了垂直度有了深度，自然而然的節(jié)目中就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人的一些看法、觀點(diǎn)，短視頻就有了個(gè)性，有了靈魂，這其實(shí)就是差異的一種。
再者，你可以換一個(gè)角度。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，做人文訪談?lì)惖亩桃曨l，有的人采訪的是職業(yè)的高端精英，如果你也想進(jìn)入，那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓，或是即將失傳的手藝人，換一個(gè)角度去看，世界往往會(huì)大不相同。
總的來(lái)說(shuō)，小雨覺(jué)得調(diào)整是選題方向確立之后的重要內(nèi)容，甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準(zhǔn)所有觀眾喜歡的方向，這需要一個(gè)過(guò)程，一個(gè)慢慢調(diào)整，逐步改變的過(guò)程。無(wú)論哪個(gè)IP都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程，所以別怕去調(diào)整，一成不變的節(jié)目是沒(méi)有未來(lái)的。
在最后，小雨還是小小的總結(jié)一下。
首先，關(guān)于選題方向上，我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的，或者是你有相關(guān)行業(yè)資源的選題方向，這樣能夠保證節(jié)目持續(xù)的產(chǎn)出，同時(shí)制作起來(lái)也比較方便。
其次，在選題方向確定后，更重要的還是要不斷的進(jìn)行調(diào)整，無(wú)論是節(jié)目細(xì)分還是風(fēng)格改良，目的都是讓你的短視頻看起來(lái)有深度且與眾不同，最終趕上甚至超過(guò)別人。
1、現(xiàn)在都有什么比較火的選題方向？
1.幽默喜劇類
幽默喜劇類的受眾比較廣，娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內(nèi)容，它面對(duì)的就是茫茫多的移動(dòng)端、pc端的觀眾（涉及這三個(gè)你連播都播不出來(lái)）。
并且還有一點(diǎn)，如果你有創(chuàng)意，那么相對(duì)來(lái)講，形式就不那么重要。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果你能有一個(gè)有創(chuàng)意的笑料，那你拍的稍微爛一點(diǎn)，也能獲得不錯(cuò)的播放量。
2.生活技巧類
生活技巧和幽默喜劇類同樣有著不小的受眾，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，生活技巧類的觀眾會(huì)相對(duì)成熟一些。他們對(duì)于生活技巧類視頻的基本訴求就是“實(shí)用”。
3.科技數(shù)碼類
礙于一些科技數(shù)碼類的復(fù)雜性，其受眾，特別是女性受眾相對(duì)于其他選題來(lái)說(shuō)會(huì)相對(duì)減少，但是科技數(shù)碼類仍然是一個(gè)不可忽視的優(yōu)質(zhì)選題。
4.美食類
美食類在中國(guó)受歡迎似乎并不需要什么特別的理由，我們“吃”了幾千年，從沒(méi)在這上邊服過(guò)誰(shuí)。幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為，并且能夠在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟幾千年的積淀，總不會(huì)被你幾天就拍完了吧。
5.人文類
人文類之所以受歡迎，其原因歸根結(jié)底是人類本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣，觀眾總會(huì)對(duì)未知的世界，未知的生活而感到好奇。而人文類節(jié)目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。
二、我到底該從哪個(gè)選題入手？
上邊這么多選題你是不是已經(jīng)開(kāi)始感覺(jué)有點(diǎn)眼發(fā)花頭發(fā)蒙？是的，現(xiàn)在大的方向非常多，有朋友問(wèn)我，到底現(xiàn)在什么方向的內(nèi)容受歡迎，我只想說(shuō)，什么方向的內(nèi)容都會(huì)有對(duì)應(yīng)的人群看，只看你在某一個(gè)方向是不是有特點(diǎn)。和別人的欄目能夠區(qū)格開(kāi)。那怎么才能知道自己能做什么選題呢？
1.做你喜歡做的
興趣是最好的老師，短視頻也是如此，你的喜愛(ài)能夠給你做下去的動(dòng)力，讓你持續(xù)產(chǎn)出視頻產(chǎn)品；同樣的，你喜歡的必然也是你精通的方面，這樣你就能增加視頻內(nèi)容的垂直度，做出視頻的差異化來(lái)。不過(guò)這個(gè)“喜歡”的標(biāo)準(zhǔn)在哪呢？喜歡到什么程度才能開(kāi)始做這個(gè)行業(yè)的短視頻呢？哪里是“門檻”呢？
總結(jié)起來(lái)其實(shí)就一句話：你的興趣是否足以支持你的深度？你可以跟同類型的視頻的初代進(jìn)行一下對(duì)比，想一想“我”如果開(kāi)始做這種視頻，是否能夠達(dá)到這種深度，是否能完成這種形式？如果答案是yes，那么你可以試試，如果你開(kāi)始懷疑，那么請(qǐng)你觀望。
2.做你有資源的
什么叫有資源？在小雨看來(lái)，有資源的定義很廣，有人脈，有渠道，甚至有錢也可以算是有資源嘛。但是重點(diǎn)是，這些資源你能不能夠很好的進(jìn)行整合，最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。
總的來(lái)說(shuō)就倆字：先拍。如果你拍的時(shí)候需要人就能隨時(shí)找到相關(guān)的人，需要器材就能很容易的拿到相關(guān)器材，那么這個(gè)門檻你算是過(guò)了。
3.跟風(fēng)做自己不太擅長(zhǎng)的熱門選題
網(wǎng)上的各類熱門是個(gè)好東西，不過(guò)你知道這個(gè)好，別人又不傻，人家也知道啊。在你之前進(jìn)來(lái)的人已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)山頭的制高點(diǎn)各種對(duì)你們進(jìn)行壓制，后來(lái)的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過(guò)最后成了山上花花草草的養(yǎng)料。
所以，我們不建議大家盲目的跟熱點(diǎn)、跟風(fēng)去做方向和選題，還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么
三、學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整自己的選題
看完了上邊的內(nèi)容，我想很多人應(yīng)該已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌躍躍欲試了吧，你別慌，沉住氣。找到了一個(gè)能夠開(kāi)始的選題，只是相當(dāng)于你新買的汽車剛開(kāi)上了馬路，至于怎么把它開(kāi)回家，你還需要不斷的調(diào)整回家的“方向”，如果你只是一味地“往前開(kāi)”而不“轉(zhuǎn)彎”，我想會(huì)有無(wú)數(shù)的“墻”在等著歡迎你。
1.調(diào)整并不等于全盤推翻
小雨在這里說(shuō)的調(diào)整并不是整個(gè)推翻以前的選題，來(lái)選擇其他的方向。
很多行業(yè)都在講文化沉淀，短視頻也是如此，你之前所產(chǎn)出的視頻都是你的文化沉淀，都是你IP中的財(cái)富，沒(méi)有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻，那你以前所做的努力都前功盡棄，這并不是我們想要的，我們想要把自己的視頻做成一個(gè)超級(jí)符號(hào)，短視頻可能會(huì)過(guò)期，但是超級(jí)符號(hào)不會(huì)。
2.增加垂直度和差異化
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上同質(zhì)化的內(nèi)容可以說(shuō)是多如牛毛，短視頻行業(yè)也是如此。如果在某一天，你看著自己做出來(lái)的短視頻，突然感覺(jué)“哎？這我怎么好像在哪看過(guò)？跟XX節(jié)目好像啊”，又或者是自己視頻播放量、評(píng)論一直不是很理想，這個(gè)時(shí)候恐怕你就要想想怎么調(diào)整自己的選題了。
（1）首先你可以增加自己的垂直度
垂直度其實(shí)就是專業(yè)度，說(shuō)白了就是視頻內(nèi)容的深度。你夠?qū)I(yè)，垂直度就高。
具體的做法其實(shí)也不是特別難，舉個(gè)我們自身的例子來(lái)說(shuō)吧，生活類技能是一個(gè)比較大的范疇，在某些時(shí)候，一色神技能的選題會(huì)發(fā)生跟別的IP的選題撞車的情況，于是我們就再進(jìn)行細(xì)分，將生活技能分成比如數(shù)碼類小技巧，廚房小技巧，辦公小技巧等等版塊，在各個(gè)細(xì)分的選題下再進(jìn)行策劃拍攝，這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車，還能增加自身選題的專業(yè)化、垂直度，在有限的環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新才會(huì)做出一片天空。
（2）將自己的節(jié)目做出差異化
差異化這個(gè)東西聽(tīng)著好像很難，其實(shí)也很容易。
首先，如果你能夠像小雨上邊說(shuō)的把自己的垂直度做起來(lái)，這本身就跟其余的節(jié)目做出了差異。有了垂直度有了深度，自然而然的節(jié)目中就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人的一些看法、觀點(diǎn)，短視頻就有了個(gè)性，有了靈魂，這其實(shí)就是差異的一種。
再者，你可以換一個(gè)角度。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，做人文訪談?lì)惖亩桃曨l，有的人采訪的是職業(yè)的高端精英，如果你也想進(jìn)入，那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓，或是即將失傳的手藝人，換一個(gè)角度去看，世界往往會(huì)大不相同。
總的來(lái)說(shuō)，小雨覺(jué)得調(diào)整是選題方向確立之后的重要內(nèi)容，甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準(zhǔn)所有觀眾喜歡的方向，這需要一個(gè)過(guò)程，一個(gè)慢慢調(diào)整，逐步改變的過(guò)程。無(wú)論哪個(gè)IP都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程，所以別怕去調(diào)整，一成不變的節(jié)目是沒(méi)有未來(lái)的。
在最后，小雨還是小小的總結(jié)一下。
首先，關(guān)于選題方向上，我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的，或者是你有相關(guān)行業(yè)資源的選題方向，這樣能夠保證節(jié)目持續(xù)的產(chǎn)出，同時(shí)制作起來(lái)也比較方便。
其次，在選題方向確定后，更重要的還是要不斷的進(jìn)行調(diào)整，無(wú)論是節(jié)目細(xì)分還是風(fēng)格改良，目的都是讓你的短視頻看起來(lái)有深度且與眾不同，最終趕上甚至超過(guò)別人。
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